Рекламный рынок Армении

Файл : 01.plan.doc (размер : 22,016 байт)

План

Введение……………………………………………………………………..стр. 2

Глава 1.Реклама в системе маркетинга…………………………….стр. 4

Основы рекламной деятельности………………………………стр.4

Особенности, состояние и тенденции мирового и

Российского рынков рекламы………………………………….стр. 12

Глава 2.Состояние рекламного рынка Армении………………….стр. 20

2.1 Анализ традиционных видов рекламы…………………………..стр.20

2.1.1. Рынок телерекламы…………………………………………..стр.24

2.1.2. Рынок радиорекламы…………………………………………стр.30

2.1.3. Рынок печатной рекламы ……….…………………………..стр.34

2.1.4. Рынок наружной рекламы……………………………………стр.37

2.2. Реклама в сети Интернет и особенности ее развития в Армении….стр.41

Глава 3. Проблемы и тенденции развития Армянского

рекламного рынка………………………………………………….стр. 49

Выводы и предложения…………………………………………………..стр. 60

Список литературы…………………………………………………………стр.62

Приложения…………………………………………………………………...стр.63

PAGE PAGE 1

Файл : 02.vvedenie.doc (размер : 30,208 байт)

Введение

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнений, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для нее конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама не была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка: чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся об общем принципе, по которому живет и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.

В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в СМИ. Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается еще и в том, что она привлекает к себе много талантливых людей – художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворенный покупатель дает возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу на товар с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удается только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.