Билеты к ГЭК по журналистике

8. Реклама в СМИ (функциональные и правовые аспекты). Этическое - профессиональные кодексы, саморегулирование. Правовое: Закон о рекламе (1995). Министерство антимонопольной политики - государственный орган, который следит за соблюдением законодательства о рекламе. Реклама = информация. Реклама - распространяемая в любой форме информация, предназначенная для неопределенного круга лиц, цель которой - пробудить или усилить интерес к физическому или юридическому лицу, идеям, товарам, начинаниям. Политическая реклама, в отличие от коммерческой, регулируется Законом об избирательных правах, а Законом о рекламе не охвачена. Требования к коммерческой и политической рекламе несколько различны. Коммерческая реклама должна быть: 1)различимой - отделяться от другой информации с помощью определенных технических приемов (на ТВ, радио - пауза, слово “реклама”, заставка; в газете - меняется шрифт, графическое оформление и т. д.), нельзя использовать скрытую рекламу; 2)достоверной - сведения, которые распространяются в рекламе, должны соответствовать действительности; 3)добросовестной - нельзя прибегать к неприличным трюкам и хитростям, осуществлять рекламу за счет унижения отдельных групп людей, использовать заимствованные из другой рекламы слоганы, музыкальные вставки и т. д. Существуют специальные требования к рекламе табака, алкоголя и медикаментов (Гл. 2, ст. 16 З. о р.). Реклама табака и алкоголя не должна:

- содержать демонстрацию потребления этой продукции, а также создавать впечатление, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного и др. успеха, хорошего самочувствия и т. д.;

- дискредитировать воздержание от употребления а. и т., содержать информацию о положительных терапевтических свойствах а. и т.;

- обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы физ. лиц в возр. до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц до 21 года;

- распространяться в радио- и ТВпрограммах с 7 до 22 часов местного времени;

- распространяться в любой форме в изданиях для несовершеннолетних;

- распространяться на первой и последней полосах газет (страницах журналов);

- распространяться в детских, учебных, спортивных, медицинских, культурных организациях, а также ближе 100 м. от них.

9. Современная журналистика развивающихся стран Азии, Африки и Латинской Америки.

Арабская пресса.

В арабском мире не существует свободной прессы. Периодика издается и финансируется государством, по отношению к прессе и журналистам применяются авторитарные методы управления и контроля. Ограниченность аудитории (без образования) и узость национальных рекламных рынков делают принципиально невозможным развитие коммерческой прессы. Традиционно арабская периодика является весьма политизированной. Арабские издатели и журналисты испытывают давление не только со стороны правительственных кругов. Пресса находится под пристальным взглядом различных экстремистских сил. Но в последнее время в арабском мире усиливается тенденция коммерциализации прессы. Возможно в будущем будет появляться все больше частных СМИ.

Развитие печати в Африке.

В постколониальный период во всех странах Африки издавалось лишь около 170 ежедневных газет. Многие из них были похожи на бюллетени, заполненные официальной информацией. Развитие периодической печати Африки затрудняется целым рядом негативных факторов – экономическая отсталость, нестабильность, высокий уровень неграмотности, неразвитость коммуникаций и средств доставки, чрезвычайно этническое разнообразие населения ( жители континента говорят на 800 языках и сотнях диалектов).это серьезно затрудняет развитие печати, т.к. использование языков – посредников не всегда эффективно, потому что большинство из местных языков не имеет письменной или литературной формы, а язык колонизаторов известен лишь небольшой группе образованных африканцев. Невозможно сформировать массовую читательскую аудиторию , нет рекламы, низкая покупательная способность населения. В настоящее время все изменилось – появились частные издания, противостоящие правящим режимам, раскрываются злоупотребления правительственных чиновников.

- Распространение рекламы табака обязательно должно сопровождаться предупреждением о вреде курения - не менее 5 % рекламного пространства или 3 секунд эфирного времени. Реклама медикаментов при отсутствии патента на их производство и/или реализацию не допускается; реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, а также медицинских средств, требующих специальной подготовки, допускается с учетом требований выше и только в печатных изданиях, предназначенных для медиков или фармацевтов.