Конкурентоспособность организаций и товаров

Файл : tovaro_ved.doc (размер : 424,960 байт)

Содержание

3КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА

1.1. Понятие конкурентоспособности товара3

1.2. Пути повышения конкурентоспособности товара6

1.3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности9

ОБЕСПЕЧЕНИЕ КАЧЕСТВА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ И МАРКЕТИНГ12

1.1. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга12

1.2. Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях20

2.1. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг23

2.2. Вицы товаров-конкурентов, их характеристика23

2.3. Вицы конкуренции и оценка состояния конкурентной среды27

2.4. Критерии конкурентоспособности товаров31

2.5. Оценка конкурентоспособности товаров37

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА

1.1. Понятие конкурентоспособности товара

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стои​мость и потребительную стоимость (или ценность), облада​ет определенным качеством, техническим уровнем и надеж​ностью, задаваемой потребителями полезностью, показате​лями эффективности в производстве и потреблении, други​ми весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия разви​тия рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производи​теля. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного со​перничества товаров в условиях развитого рыночного ме​ханизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкрет​ной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать опреде​ленной конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных па​раметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рын​ке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная ха​рактеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организа​ционных и экономических показателей относительно она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия обще​ственным потребностям с учетом затрат на их удовлетворе​ние, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе про​изводительного и (или) личного потребления. Рассмотрим отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара.

Технические показатели товара определяются оцен​кой соответствия его технического уровня, качества и на​дежности современным требованиям, которые выдвигают​ся потребителями на рынке. Эти требования наиболее пол​но отражают их общественные и индивидуальные потреб​ности при достигнутом (прогнозируемом) уровне социаль​но-экономического развития и научно-технического прогрес​са как у нас в стране, так и за рубежом. Основные требования потребителей к техническим по​казателям находят отражение в национальных и междуна​родных стандартах.

Под стандартизацией понимают разработку и установ​ление технических показателей (норм) для принятой к выпуску продукции, способов ее маркировки, упаковки, транспортировки и хранения. Документ, которым опреде​ляется (нормируется) стандартизируемый предмет, назы​вается стандартом. Он является не только техническим, но и государственным документом. Стандарты включают в себя полную характеристику товара и содержат техничес​кие условия на его изготовление, правила приемки, сорти​ровки, упаковки, маркировки, транспортировки и хране​ния. При оценке качества товара прежде всего определяет​ся его соответствие стандартам. Соответствие стандартам - регламентируемый потребительский параметр, нарушение которого сводит конкурентоспособность товара к нулю.

В каждой стране существует своя система стандарти​зации товаров, соответствующая степени развития нацио​нальной экономики, науки, техники и технологии. Вместе с тем по мере углубления интеграции нацио​нальной экономики в мировую экономику и расширения внешнеэкономического сотрудничества товаропроизводите​лей все большее значение приобретают развитие междуна​родной стандартизации товаров и достижение соответствия национальных стандартов международным требованиям качества товаров.