Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации

Файл : ref-15808.doc (размер : 255,488 байт)

PAGE 1

Содержание

Стр.

Введение__________________________________________________________

2

1.

Маркетинговое описание организации_________________________________

3

2.

Анализ товара______________________________________________________

5

2.1 Модель трёхуровневого анализа товара_____________________________

9

2.2 Портфель товаров ______________________________________________

10

2.3 Жизненный цикл _______________________________________________

10

3.

Ценообразование___________________________________________________

11

4.

Описание рынка и его сегментов _____________________________________

12

5.

Анализ внешнего окружения _________________________________________

13

6.

Анализ конкурентной среды (модель Майкла Портера) ___________________

14

7.

SWOT – анализ организации _________________________________________

16

8.

Обоснование маркетинговых целей организации ________________________

17

9.

Определение маркетинговых стратегий ________________________________

17

10.

Заключение________________________________________________________

18

Список литературы _________________________________________________

19

Приложения _______________________________________________________

20

Введение.

ЗАО НПО «Электропроект» - коммерческая организация, одним из основных направлений деятельности которой является разработка и изготовление электротехнических материалов и оборудования нового поколения в интересах различных отраслей нашей промышленности. Наиболее значимыми работами в этой области являются: электроприводы, трансформаторы, муфты электромагнитные, регуляторы напряжения, тиристорные преобразователи, вентиляторы, выпрямители для гальваники, терморегуляторы, электродвигатели (в частности синхронные гистерезисные электродвигатели (СГД)) и т.д.

СГД успешно прошли межведомственные испытания и рекомендованы к применению в оборудовании на предприятиях по производству химического волокна благодаря своим технико-экономическим показателям и уникальной особенности.

В данном курсовом проекте сделана попытка проведения анализа целесообразности расширения рынка (выхода на новые сегменты рынка) сбыта организации на примере СГД, а также проведено описание внешнего окружения и конкурентной среды организации. Рассмотрен жизненный цикл и принцип ценообразования на СГД. В заключении даны некоторые рекомендации.

1. Маркетинговое описание организации.

Акционерное общество закрытого типа Научно-производственное объединение «Электропроект» действует на основании Устава ЗАО, зарегистрированного 09.05.96 г. за № РАСП500П в Администрации г. Саров, Нижегородской обл.

ЗАО НПО «Электропроект» является коммерческой организацией, созданной для осуществления финансово-хозяйственной деятельности.

Учредителями ЗАО являются: федеральное государственное унитарное предприятие РФЯЦ-ВНИИЭФ, Администрация города Сарова и коммерческий банк «Нижегородпромстройбанк».

ЗАО является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчётный и иные счета в учреждениях банков, круглую печать со своим наименованием и фирменное название.

Форма собственности – смешанная российская без иностранного участия.

ЗАО действует на основе хозяйственного расчёта и самофинансирования.