Организация электронной рекламы в Internet

Файл : kursovik.doc (размер : 312,832 байт)

PAGE PAGE 2

Министерство образования Российской Федерации

Санкт Петербургский Инженерно-экономический университет

Кафедра информационных систем

в экономике

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Менеджмент информационный»

на тему: «Организация электронной

рекламы в Internet»

Выполнила

Асимова Марина

Группа

Номер зачетки

Подпись

Руководитель

Чиркова Марина Юрьевна

Оценка

Подпись

Санкт-Петербург

2002

ОГЛАВЛЕНИЕ

3Введение

I.Преимуществом рекламы в Internet4

1.Формирование имиджа фирмы. Public relations4

2.Сервисное обслуживание и поддержка потребителей5

3.Сокращение традиционных накладных расходов5

4.Конкуренция5

5.Заключение.6

II.Барьеры на пути бизнеса в среде Internet7

III.Создание Web-сервера8

1.Определение целей8

1).Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet8

2).Определение критериев достижения поставленных целей и задач9

2.Планирование9

1).Формирование основной идеи Web-сервера9

2).Проведение маркетинговых исследований в Internet9

3).Формирование плана рекламной кампании в Internet9

4).Создание бюджета10

5).Финансирование10

6).Исполнители проекта10

3.Первоначальная реализация Web-сервера11

1).Выбор места размещения Web-сервера11

2).Выбор провайдера услуг Internet11

3).Выбор имени домена Web-сервера13

4).Выбор и реализация дизайна сервера13

5).Создание Web-страниц сервера14

6).Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера15

7).Интеграция с информационной системой предприятия16

8).Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet16

9).Проведение тестирования16

4.Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер16

5.Поддержка сервера и его совершенствование18

6.Оценка эффективности Web-сервера19

1).Экономическая эффективность19

2).Оценка интеграции с информационной системой предприятия21

3).Выводы об эффективности применения рекламы на Web-сервере21

IV.Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet22

1.Регистрация в поисковых системах24

1).Регистрация Web-сервера в каталогах24

2).Индексация в поисковых системах24

2.Баннерная реклама26

1).Баннеры и их использование27

2).Эффективность баннеров28

3).Методы баннерной рекламы29

3.Реклама с использованием электронной почты32

1).Рассылка индивидуальных писем33

2).Использование списков рассылки (mailing lists)33

3).Дискуссионные листы34

4.Конференции USENET и реклама на досках объявлений35

1).Использование конференций36

2).Реклама на досках объявлений36

3).Автоответчики (autoresponders, infobots)37

5.Партнерские программы37

Заключение38

Введение

Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в их приобретении. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам.

В этой работе мы делаем попытку рассмотреть рекламу товаров, услуг, самой фирмы с точки зрения увеличения прибыли, где реклама в среде Internet выступает как инструмент маркетинговой в данном случае политики фирмы.

Также рассматриваются преимущества рекламы и барьеры на пути бизнеса в среде Internet. Подробно будут разобраны этапы создания собственного сайта фирмы, методы его рекламы в среде Internet, различные ресурсы Internet, используемые для рекламы.

Преимуществом рекламы в Internet

Особенностью рекламы в Internet является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою задачу в виде Web- сервера, выполняющего те или иные функции и произвести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Internet узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Wt,-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.