Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга

Файл : ref-22545.doc (размер : 323,072 байт)

PAGE

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ………………..……………………………….…..……….….стр.1

1. Теоретические аспекты формирования цен..…………………….....стр.

1.1. Методология определения уровня цен: факторы, методы. Цена в

структуре маркетинга-mix…….………………....………….….………….стр.

1.2. Виды цен и их использование в ценовой политике предприятия…стр.

1.3. Сущность ценовой политики. Ценовые стратегии маркетинга……стр.

2. Анализ формирования цены на РУП «Брестское отделение Белорус-

ской железной дороги»………….……………………………………….….….…….стр.

2.1. Характеристика предприятия…..…………………………….…….…..стр.

2.2. Правовые рамки для формирования цены на предприятии.….….…..стр.

2.3. Особенности формирования цены на РУП «Брестское отделение Бе-

лорусской железной дороги»………….……………………….…………...стр.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………..……………….…...…..…...……………..стр.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Приложение А Тарифы на внутриреспубликанские перевозки…………..стр.

Приложение Б Цены на пассажирские перевозки…………………………стр.

ВВЕДЕНИЕ

Данная курсовая работа на тему «Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги» весьма актуальна. Правительству необходимо двигаться в таком направлении, чтобы, отсекая ненужные государственные расходы минимизировать издержки в железнодорожной отрасли и сделать наиболее рентабельным данное предприятие, тем самым, создавая наиболее благоприятные условия для работы с населением.

Целью написания курсовой работы является характеристика сущности цены в маркетинге, её элементов; анализ цен в экономике РБ; направление совершенствования ценовой политики в Республике Беларусь.

В курсовой работе поставлены следующие задачи:

1. Выявить методологию определения уровня цен. Её факторы, методы. Рассмотреть цену в структуре маркетинга-mix

2. Охарактеризовать виды цен и их использование в ценовой политике предприятия

3. Определить сущность ценовой политики и ценовых стратегий маркетинга.

Курсовая работа написана на основе правовых актов РБ, научной и учебной литературы, журнальных статей и справочного материала.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН

1.1 Методология определения уровня цен: факторы, методы. Цена в структуре маркетинг-mix.

В учебнике «Маркетинг на предприятии» Е. В. Ильющенко написано, что определение уровня цены производителем (продав​цом) — ответственная и сложная задача, возможности удачного решения которой ограничены. Цену нельзя занижать, так как с низкой ценой у потребителя не​редко ассоциируется товар низкого качества. Возмож​ны случаи неценовой конкуренции, когда потребитель готов заплатить значительно больше при условии, что товар будет высокого качества, и это надо уметь преду​смотреть. Проведение пробных продаж с целью уста​новления пробных цен без предварительных расчетов не всегда оправдывает себя. Нередко пробные цены бы​вают занижены, а изменить их в сторону увеличения после пробных продаж бывает трудно. При установле​нии уровня цены следует учитывать, что ее формирова​ние в условиях конкуренции и особенно инфляции не всегда связано с экономической логикой и может зави​сеть от неоднородности рынков. Поэтому следует ква​лифицированно использовать существующие методы установления уровня цен.[4 стр. 99-100]

Как написано в практическом пособии И. Л. Акулича и И. З. Герчикова «Современный маркетинг»: «На уровень цены влияет целый ряд различных факторов. Это из​держки производства, уровень конкуренции, сложившаяся экономи​ческая ситуация, политико-правовая среда и др. Среди всех таких факторов первостепенное значение имеют:

• издержки;

• сложившееся соотношение между спросом и предложением;

• уровень конкуренции;

• уровень реализации маркетинга;

• государственная ценовая политика. [2, стр. 219]

На примере рассматриваемого предприятия используется «затратная методология» ценообразования, которая преду​сматривает различные методы определения издержек как элемента цены: по полным издержкам; калькули​рования сокращенной себестоимости; по нормам (стан​дартам) с отдельным учетом отклонений фактических затрат от нормативных (в международном маркетинге этот метод называется «Стандарт-Кост»).