Реклама

13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.

14. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.,Изд-во “Республика”, 1995.

Постановка задач

Цели коммуникации,

Цели сбыта

Решения о разработке бюджета

Метод исчисления от наличных средств Метод конкурентного паритета

Метод исчисления « в % к сумме Метод исчисления « исходя из

продаж» целей и задач «

Решения о рекламном обращении

Формирование идеи обращения

Исполнение обращения

Оценка и выбор вариантов обращения

Решения о средствах распространения информации

Охват, частность, воздействие

Основные виды средств распространения информации

Конкретные носители рекламы

График использования средств рекламы

Оценка рекламной программы

Коммуникативная эффективность, торговая эффективность

PAGE 41