Роль рекламы в условиях рынка

Файл : VDV-1185.DOC

Уральская Государственная

Юридическая Академия.

«юридический колледж»

Нижний Тагил группа дистанционного обучения.

Контрольная работа

По экономике.

Тема: Роль рекламы в условиях рынка.

Выполнил:

Студент 1-го курса

заочного отделения

Павлийчук Валерий

Н-Тагил 1998г.

План:

№ стр.

I. Введение………….……..……..………………...…3 - 4

II. Исторические вехи рекламы.…………………..….5 – 6

III. Зачем нужна реклама?…………….…….…………7

IV. Особенности рекламной практики в России…....8 – 9

1. Стадии развития рекламы………………..….8

2. Уровень развития рынка…………….………8

3. Экономические и политические…….………8

4. Образ рекламы……………………….…….…9

5. Ответственность за нарушение законодате-

льства о рекламе……………………….…….9

V. Виды рекламы…………………………………….10

1. Имидж – реклама…………………….………10

2. Стимулирующая реклама……………..…….10

3. Реклама стабильности…………………..…...10

VI. Вывод…………………………………………..…..11

VII. Список используемой литературы………….…..12

2

Введение.

Только произвести товар-

недостаточно, его надо ещё и показать

покупателю так, чтобы он его купил.

Л. Ю. Гермогенова.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!».1 Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

1. В.В. Маяковский. Полн. сборн. соч. М., 1959г. Т. 12, с 57 - 58. 3

Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.