Главная / Каталог

Влияние рекламы на ценообразование

наружная

реклама

Бельгия

37

25

23,5

0,8

1,4

12,3

Дания

73

29,1

5,3

0,9

0,5

1,2

Франция

28,6

27,5

24,8

6,6

0,8

11,7

Германия

46

27,9

15,8

5

1,2

3,9

Греция

26

28,2

35,3

5,7

-

4,8

Италия

27,8

24

43,1

1,4

-

3,6

Нидерланды

50,3

27,8

8,9

2,2

0,3

10,4

Португалия

25,1

21,7

37,1

6,7

-

9,4

Испания

47,9

16

23

8,5

0,6

3,9

Великобритания

44,1

19,3

30,5

2,2

0,5

3,4

Финляндия

69,9

10,4

13,2

3,9

0

2,6

Швейцария

61,1

16,8

6,7

1,7

0,9

12,7

США

41,4

13,4

33,3

10,7

-

1,2

Япония

34

9,2

36,7

5,6

-

14,5

Источник: там же.

Средства

распространения

рекламы

Рекламодатель

Рекламное

агентство

Потребитель

С

Антизезонная реклама

w*

w

Сезонная реклама

оборот

W

Случай с

Случай d

Случай е

Случай b

Случай а

Д

600 долл

100 долл

1200 долл

1000 долл

800

1200 долл

В

А

800 дол

600 долл

Издержки на единицу продукции

АС с рекламой

AC1

AC2

АС без рекламы

Объем производства

Q2

Q1

Самарина С. , Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг, №4, 1999

Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999

Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика» - М.: «Прогресс», 1989

Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000

там же

там же

Макконнелл К., Брю С. – Экономикс, Ч. 2, М.: «Туран», 1996

Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000