Влияние рекламы на ценообразование

Файл : tsenoobras.DOC (размер : 214,016 байт)

PAGE 1 PAGE 14

Министерство общего и профессионального образования РФ

Череповецкий Государственный Университет

Институт экономики

и управления

Кафедра математических

методов в экономике

Дисциплина: ценообразование

Курсовая работа на тему:

Эффективность рекламных усилий и цены

Выполнила:

Ульянова А. Н.

Группа: 5Э-31

Проверила:

Варзунова В. В.

г. Череповец

1999 - 2000 учебный год

План.

Введение.

Понятие рекламы.

Понятие рекламы.

Особенности современного рекламного процесса

Рекламная деятельность в системе маркетинга

Виды рекламы

Реклама в СМИ

Реклама в прессе.

Реклама по радио.

Телевизионная реклама.

Наружная реклама.

Рекламные кампании.

Организация рекламной кампании.

Время проведения рекламной кампании.

Оценка правильности проведения рекламной кампании.

Эффективность рекламных кампаний.

Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета.

Рекламный бюджет.

Исследования расходов на рекламу.

Влияние рекламы на цены.

Реклама как фактор дифференциации товара.

Реклама в условиях монополии.

Реклама в условиях олигополии.

Влияние рекламы на степень конкуренции и цены.

Заключение.

Список литературы.

Приложения.

Введение.

На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирм служат лишь приблизительным ориентиром для определения цен. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев.

Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические категории, определяющие отклонение уровня цен больше или меньше от потребительской стоимости товара.

Факторы ценообразования могут быть внешними и внутренними (зависящими от фирмы). К внутренним относится реклама. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

У рекламы множество функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, оказывает многообразное воздействие на общество, способствуя его совершенствованию и развитию. Реклама – это не только инструмент манипулированием общественным сознанием, но и формирования потребностей, стимулов и пожеланий. Реклама, являясь орудием конкурентной борьбы, обостряющая ее, служит стимулом повышения качества продукции и снижения цен.